Il avait créé avec 5 amis un GIE de distribution de produits cosmétique et alimentaire sur fonds propres. Avant, il était gérant dans une entreprise canadienne de la distribution et a décidé de partir suite au décalage entre les produits mis sur le marché et les attentes des consommateurs sénégalais.

Chérif et ses amis ont commencé leur entreprise avec 14 000 F CFA investis dans du savon qu’ils ont rapidement revendu dans les rues de Dakar. Cela leur a permis de racheter d’autres produits et de développer petit à petit leur patrimoine. Aujourd’hui, ils offrent l’opportunité à environ 70 jeunes commerciaux qu’ils forment de gagner leurs vies à travers les commissions qu’ils paient leur paient.

Dans leur entreprise, il n’y a pas de relations hiérarchiques. Et la clé de leur réussite est livré par Chérif « il ne faut pas être bon pour commencer mais il faut commencer pour devenir bon ».